央廣網(wǎng)北京10月6日消息（記者管昕）據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮，讓知識的價值在網(wǎng)上變現(xiàn)也成為可能。2016年，問答模式成為知識付費的引爆點之一。從“分答“到“微博問答”，從“喜馬拉雅”再到“得到”，知識付費產(chǎn)品一夜之間如雨后春筍。但在短短一年之后，各個平臺均逐漸減少對于該類型產(chǎn)品的投入。這背后有著怎樣的市場戰(zhàn)略考量呢？
知乎live是知乎在2016年上線的一款基于語音和文字進行付費知識交流的平臺，該平臺主要借助了知乎在過去數(shù)年積累的行業(yè)達人。購買了課程的用戶可以收聽課程，或直接在平臺內(nèi)和主講人交流。但多位知乎live的早期用戶告訴記者，他們最近購買新課程的次數(shù)越來越少了。網(wǎng)友“坐看云起云落”說：“之前也花錢用過付費問答，但現(xiàn)在那種專業(yè)的平臺太少，得到的答案都是免費或者上網(wǎng)都能查到的，后來覺得沒必要花那個錢。”
西安的劉女士，去年也常在網(wǎng)上付費聽講座，或者在問答平臺上，尋找自己感興趣的話題，但付費幾次之后，她覺得收獲的知識并不是物有所值。“他傳達給大家的東西，并不是有很高的見解，是我們平常大眾都能了解到的東西。”
多位有過知識付費體驗的網(wǎng)友告訴記者，他們?nèi)ψ永镏坝胁簧倩燠E付費問答平臺的好友，但這些好友近期愿意在付費問答平臺上，投入的時間越來越少。北京大學(xué)市場與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究中心研究員陳永偉，曾在某問答平臺做客主講人，起初他的準(zhǔn)備很認(rèn)真，但后來他干脆不再愿意到這樣的平臺上去發(fā)聲。他說：“因為它很多的信息不對稱，因為它有一個機制，就是你問問題，你分享出去可以賺錢，因此有很多人在上面刷各種亂七八糟的問題，都是重復(fù)的問題。坦白說，如果你真是一個專家，會覺得這些問題非常無聊。”
而另一位主講人則告訴記者，其目前更新知乎live的頻率是半年左右，原因是他擅長的話題基本都講完了。與此同時，知識付費的平臺在增加，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容減少。大多平臺還停留在靠網(wǎng)紅帶來流量的階段。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，現(xiàn)在知識付費可以說是1.0時代，這些知識付費主要是靠關(guān)注度經(jīng)濟來獲取利益，長久不了，就變成了噱頭。
記者注意到，不少知識付費平臺為了流量變現(xiàn)，請來一個自帶流量的網(wǎng)紅，例如蜻蜓FM請來高曉松站臺、喜馬拉雅請來馬東、“得到”創(chuàng)始人羅振宇本身就有一定的流量號召力。“網(wǎng)紅”效應(yīng)短期內(nèi)雖然明顯，但無法支撐平臺的長期發(fā)展。一位專注知識付費領(lǐng)域運營的知情人士透露，“生產(chǎn)知識的人要有相當(dāng)強的獨特性和粉絲號召力。這些人對各大平臺來說并不可控，只能以合作的方式入駐平臺生產(chǎn)所謂的知識。現(xiàn)在各大平臺都在做這件事情，會相互競爭，抬價，成本越來越高。”
有數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅和得到的知識付費板塊，用戶的增量近期已呈現(xiàn)出遞減的狀態(tài)。在這位業(yè)內(nèi)人士看來，所謂的知識付費，是一個內(nèi)容變現(xiàn)的包裝。而當(dāng)下這塊的市場環(huán)境還不夠成熟。“內(nèi)容變現(xiàn)就是兩方面：一是內(nèi)容要足夠好，促使別人來花錢；二是有足夠多的用戶愿意花錢。”
有分析認(rèn)為，知識付費行業(yè)并沒有迎來爆發(fā)式增長，背后原因不外乎，各平臺的用戶參與熱情和人群基數(shù)有限，而可供用戶真正消費的付費內(nèi)容，也難以大規(guī)模和持續(xù)性地產(chǎn)出。
實際上，在學(xué)界，關(guān)于知識付費的前景存在一定的爭議。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，暫時的由于“網(wǎng)紅”退潮造成知識經(jīng)濟不景氣，不能代表知識付費的大潮流，所以未來相當(dāng)長時間，知識付費還是一個大趨勢。
而在北京大學(xué)市場與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究中心研究員陳永偉看來，知識付費，傳播的不一定是準(zhǔn)確的知識。“因為在這上面?zhèn)鞑ィ⒅氐氖莻鞑チΓ皇且粋�知識的準(zhǔn)確性。”
從業(yè)內(nèi)人士的觀察來看，知識付費的未來仍是內(nèi)容為王，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容。如果在這方面沒有獨特資源，就會面臨生存的危機。
花好月圓 千里共嬋娟
