從今年開始，江蘇省的健身者多了一份“福利”：凡是在全省13個地市的指定場館消費，即可獲得政府補貼的相當于消費額20%的“全民健身公共積分”，最高可達300元。積分可以視為中國體育產業的科技金融創新——一張存有積分的全民健身公共積分卡，既擔當發放補貼的工具，也是促進健身人群再次走進場館消費的推手。

　　健身積分當錢用，這對健身者的消費拉動顯而易見。“全民健身公共積分”從今年1月13日開始陸續發放，截至3月17日，已經累計向346家健身場館定點發放積分，價值近1250萬元，覆蓋健身人群超過4.5萬人，通過推動全民健身促進體育消費超過7430萬元，對體育消費拉動的杠桿撬動比接近1∶6。

　　產業發展順大勢

　　《體育發展“十三五”規劃》中提到，到2020年，全國體育產業總規模超過3萬億元。我國從2014年開始陸續出臺了《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》《全民健身計劃（2016—2020年）》等激勵全民健身、發展體育產業和擴大體育消費的政策，其中不乏“通過政府購買服務等多種方式積極支持群眾健身消費”“通過試行向特定人群或在特定時段發放體育健身消費券等方式，建立多渠道、市場化的全民健身激勵機制”等指導性表述。

　　江蘇省體育局群體處處長熊偉介紹，江蘇省體育局在參與“全民健身公共積分”模式設計時，充分考慮了靈活與公平性，根據江蘇省體育局《2016年江蘇省體育消費券發放方案》的規定，“全民健身公共積分”的主要模式是“先消費后補貼”，每年5000萬元的體育消費補貼中，“全民健身公共積分”不低于2000萬元，其配額根據人口數量靈活分配。健身群眾在定點體育場館刷銀聯卡消費時，按20%返還“全民健身公共積分”（每人返還積分價值最高不超過300元）。

　　熊偉介紹說，“全民健身公共積分”項目首次嘗試引入科技金融創新手段，搭建了一套具有金融標準的公共服務云平臺，利用金融創新工具和產品，對體育人群精準發放積分形式的體育消費補貼，從而達到杠桿化撬動各類體育消費，激勵全民健身的目標。

　　涵養體育消費圈

　　江蘇試點的“全民健身公共積分”讓很多體育企業和商家看到了商機。

　　“全民健身公共積分”運營方透露，許多體育用品企業希望能出資認購積分，向健身人群發放體育消費補貼，同時，發放一定比例的“定向積分”，專門用于購買企業產品。既可以擴大在目標消費人群中的品牌知名度，還可以通過健身者消費定向積分，擴大產品銷售。

　　一些大型體育場館希望以積分為紐帶，以體育場館為核心，將周邊商戶整合起來，建立彼此相互引流的體育積分消費生態圈，實現體育消費和商業消費相互促進和帶動的“生態創新”。中國體育經濟研究中心特聘專家李元偉說：“大型體育場館現在已經成了一個體育商業綜合服務體，如果能夠把‘全民健身公共積分’的模式引用，確實可以促進大型場館周圍的體育、商務、餐飲、旅游等業態，有序地融合。”

　　全民健身解痛點

　　“全民健身公共積分”作為新生事物，引起了各方關注。中國體育經濟研究中心主任鮑明曉認為，用金融科技創新助推體育發展，對體育界而言是一個“短板”，“這個短板正在補，以后科技創新的手段會越來越多地進入體育。”

　　“全民健身公共積分”目前采用的是“先消費后補貼”的方式，因此，受惠的人群勢必以主動健身者為主。上海體育學院體育經濟研究院院長張林說：“在體育意識、體育消費能力和消費氛圍方面，‘全民健身公共積分’正在發揮作用，但也要注意公益性和公平性的問題。”他認為，作為政府補貼的體育資金，在使用方向上要注意體現它的公益性，尤其是在公共服務方面體現它的公平性。

　　在鮑明曉看來，“全民健身公共積分”試點的最大意義是其在拉動體育消費方面的探索，“這種以科技和金融兩個維度的創新來推動全民健身全面深入開展，解決當前全民健身中的一些痛點，特別是在消費刺激方面試一些新辦法，來落實國務院的文件，我個人覺得方向上是對的，也符合當前中國體育發展的需要。”