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　　京華時(shí)報(bào)訊(記者古曉宇)在發(fā)話要做手機(jī)兩年之后，羅永浩的“錘子”終于來了。本周二晚上，錘子科技發(fā)布了首款手機(jī)產(chǎn)品“SmartisanT1”，老羅勇敢地為自己錘子手機(jī)定下了超過3000元的高價(jià)。不過，發(fā)布會(huì)后這一高價(jià)被質(zhì)疑太高。

　　錘子手機(jī)長得像iPhone

　　從外觀上看，Smartisan T1與蘋果的iPhone很相似，羅永浩解釋說，這是因?yàn)檫@款手機(jī)是由蘋果公司前工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)RobertBrunner主持設(shè)計(jì)的。當(dāng)然，在外觀上SmartisanT1也確有一些突破之處，例如首次在手機(jī)上出現(xiàn)的亮度調(diào)節(jié)實(shí)體鍵，以及現(xiàn)在智能手機(jī)幾乎都放棄的實(shí)體功能按鍵。

　　在硬件上，SmartisanT1采用高通驍龍801處理器，4.95英寸PixelEyes顯示屏，以及1278萬像素主攝像頭，基本屬于當(dāng)前主流的高端配置。在價(jià)格上，16GB容量版本售價(jià)3000元、32GB版本3150元，預(yù)計(jì)2014年7月初發(fā)貨。而4G版本SmartisanT1將在晚些時(shí)候上市，16GB版3500元，32GB版本3650元。

　　定價(jià)超3000元被質(zhì)疑偏高

　　之前羅永浩在接受記者采訪時(shí)就曾經(jīng)表示，錘子的手機(jī)不會(huì)像其他國產(chǎn)手機(jī)那樣以性價(jià)比為追求目標(biāo)，定價(jià)會(huì)在3000元以上。果然，在定價(jià)上老羅并沒有食言，只是他的這一策略在錘子的發(fā)布會(huì)后被質(zhì)疑定價(jià)明顯偏高。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以錘子手機(jī)的硬件配置以及生產(chǎn)加工成本來看，一部手機(jī)的成本應(yīng)該在1500元左右甚至更低，加之錘子采用網(wǎng)上的銷售渠道，而營銷推廣則主要依靠羅永浩本人，這部分成本更低，因此以目前的定價(jià)來看，錘子的利潤率相當(dāng)高。而其他同等配置水平的國產(chǎn)手機(jī)，售價(jià)基本在2000元以下。

　　羅永浩號(hào)召力須接受市場檢驗(yàn)

　　在發(fā)布會(huì)上，羅永浩講了一個(gè)故事。他稱曾經(jīng)為美國學(xué)者托馬斯·索威爾所著的《美國種族簡史》一書的國內(nèi)版本作序，從而使這本10年前在國內(nèi)只賣了5000冊(cè)的書再版賣了20萬冊(cè)。正是對(duì)于自己營銷推廣能力的信心，讓老羅相信自己的手機(jī)在“羅永浩”這個(gè)金字招牌下可以支持高價(jià)格。

　　不過手機(jī)行業(yè)分析師成博認(rèn)為，在手機(jī)行業(yè)中，品牌溢價(jià)能力是由時(shí)間、產(chǎn)品口碑和營銷推廣共同作用的結(jié)果。對(duì)于尚缺乏品牌溢價(jià)能力的錘子來說，僅靠羅永浩的個(gè)人號(hào)召力，錘子手機(jī)在市場中并無價(jià)格優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)新品牌，初期可能會(huì)因粉絲效應(yīng)帶來銷量，但很難真正上量。即便是雷軍這樣極有個(gè)人影響力的人物，其做手機(jī)也是以低價(jià)格才贏得了今天的成功。“靠一個(gè)人帶起一個(gè)品牌的例子，之前很罕見，會(huì)不會(huì)在錘子身上發(fā)生，那要看今后的市場表現(xiàn)了。”成博說。